El futuro lejano ya es realidad, premeditado hace tiempo.
Como visualiza Mayer & Cie. el futuro:
Lo que expresa el eslogan constituye el programa de Mayer & Cie.: "EL futuro del género de punto" ya es realidad practicada en Mayer & Cie. Las nuevas tecnoogías, los nuevos hilos, nuevas posibilidades de empeo: el futuro abrirá una multitud de áreas para el empleo del género de punto. La nueva serie publicitaria de Mayer & Cie. que se publica en todas las revistas especializadas ofrece ya, de antemano, una idea de ello.
En la visión de los creadores se escribe el año 2020. El universo está descubierto y se pueden realizar viajes en el tiempo. Convivimos en paz con los extraterrestres, no obstante, la influencia de estos nuevos vecinos sobre el hombre es innegable.
Esta idea inicial adquirió cada vez más sustancia a lo largo de las reuniones entre los expertos de Mayer & Cie. del marketing y de la venta con la agencia publicitaria. El tema fue muy exigente y su realización todo un reto. La idea fue mostrar al hombre del futuro - tal y como nos imaginamos joy el pasado mañana o sea el año 2002. Estas personas estarán vestidas con tejidos modernos, incluso hasta con tejidos metálicos, producidos todos sobre máquinas circulares de Mayer & Cie.
A continuación surgió la cuestión: ¿a partir de qué géneros de tejido se desarrollan qué ideas de moda? Para buscar soluciones a esta cuestión, el apoyo competente de la Escuela Superior Técnica y Económica en Albstadt nos fue muy útil en el área de la técnica de indumentaria. La profesora Barbara Puscher encargó un estudio sobre el tema a dos estudiantes, Géraldine Klotter y Marietta Cayé. Estas presentaron las primeras ideas en bosquejos, una selección de muestras y de tejidos para su combinación con los motivos - una y otra vez: diseños de modelos. Tras cuatro semanas de concurso en busca de las mejores soluciones ambas estudiantes presentaron a discusión sus modelos. Los responsables del proyecto coincidieron en la valoración de su trabajo: ¡es excelente! Una combinación de aspectos retroactivos con punto metálico, estilo clásico noble combinado con estilo atrevido, una elegancia que hace impresión de poco usual, en fin, unas ideas de moda que podrían convertirse en realidad, tal vez ya mañana.
Durante la confección de estas ideas, la agencia publicitaria y el fotógrafo se pusieron a buscar un lugar de escenificación idóneo y lo encontraron en Scharnhausen, ante las puertas de Stuttgart, donde recientemente se construyó una Casa de Cultura municipal, que por su arquitectura futurista es uno de los edificios del mundo más interesantes. El fotógrafo y el publicista estuvieron de acuerdo: este es el escenario, está como construido para el propósito de Mayer & Cie.
Durante un fin de semana esta Casa de Cultura, normalmente abierta a los ciudadanos, se convirtió en un estudio fotográfico. De pronto, los actores mismos se vieron trasportados al futuro. Para atender los peinados y el maquillaje conseguimos contratar un estilista artista de maquillaje y de peinado internacionalmente reconocido, y las dos creadoras de moda de la Escuela Superior Albstadt actuaron como confeccionadoras para poner en escena sus creaciones.
El resultado fue convincente y encantó a los responsables de Mayer & Cie.
Un ejemplo de otra opción de publicidad sobre bienes de inversión que, al mismo tiempo, está ligada estrechamente con el producto. Los motivos publicitarios conducen consecuentemente a la ITMA 2003 en Birmingham, Reino Unido, donde Mayer & Cie. impactará con el mensaje "EL futuro del género de punto".
A propósito: algunos motivos fotográficos se han editado como póster en formato DIN A 1 (59,4 x 84 cm) y están a la venta en Mayer & Cie. pudiendo ser adquiridos en el siguiente correo electrónico: verkauf@mayercie.de o bien en el Internet en la dirección: www.mayercie.de.
Idea y realización:
H. P. Bauer Werbeberatung GmbH, Stephan Hennings, Art, H. Peter Bauer Konzept und Text, www.h-p-bauer.de
Fotografia:
Jürgen Altmann, Stuttgart, www.juergenaltmann.de
Peinados, Maquillaje:
Alexander Becker, www.alexanderbecker.com
Colección:
Géraldine Klotter und Marietta Cayé,
Escuela Superior Técnica y Económica, Albstadt
[ 01.01.2003 ]
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"Making of" - en el margen del escenario fotográfico:
Ideas y más ideas - ¿Qué le sienta bien a quién?
El encuentro entre los planos de diseño y los tejidos.
Valorando los planos de diseño en Mayer & Cie. (de derecha a izquierda): Marietta Cayé, Géraldine Klotter, Waltraud Speidel, Erich Bizer (director del departamento de muestras), el director de Ventas, Oliver Scharf y el asistente del Marketing, Roman Clav
El salón como estudio de diseño.
La noche se convierte en día: Costura de las piezas de confección.
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